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Unternehmenspersönlichkeit
_ Ziel der Markenstrategie ist, die Galenica Gruppe im Markt als homogene Unternehmensgruppe auftreten zu lassen und die Zusammengehörigkeit der Gesellschaften von Galenica klar zum Ausdruck zu bringen. Die einheitlich definierte Identität (Corporate Identity) und der einheitlich definierte visuelle Auftritt (Corporate Design) bilden dafür eine wichtige Grundlage: Das konsistente Erscheinungsbild aller Gruppengesellschaften unterstützt die Positionierung der Gruppe und ihrer Gesellschaften. Aufgrund der diversifizierten Geschäftstätigkeit treten die Unternehmen von Galenica auf dem Markt jedoch unter eigenem Namen auf.

Gesellschaftsmarken der Gruppe
_Auf Basis dieser Strategie führen die meisten Gesellschaften, an denen Galenica zu mehr als 50% beteiligt ist, das gemeinsame Erscheinungsbild (Corporate Design). Die Integration neuer Gesellschaften erfolgt schrittweise nach einem definierten Prozess. Bei gut eingeführten und bekannten Marken werden wichtige marktstrategische Überlegungen berücksichtigt. Die Grundlagen zum Corporate Design sind in zwei Handbüchern für Mitarbeitende und externe Partner zusammengefasst und umfassen sämtliche Anwendungen, wie zum Beispiel Briefschaften, Drucksachen, Gebäudebeschriftungen, Internetauftritte oder Kundengeschenke. Die Handbücher stehen in gedruckter und elektronischer Form zur Verfügung. Ausserdem finden für neue Mitarbeitende regelmässig interne Schulungen zur Anwendung des Galenica Corporate Design statt; die Schulungen stehen auch interessierten Mitarbeitenden offen, die eine Wiederholung oder Vertiefung zum Thema wünschen.

_2009 wurde ein neues Konzept für den Internetauftritt der Galenica Gruppe erarbeitet. Ziel war, sowohl für die Galenica Gruppe wie für alle Unternehmen, welche im Corporate Design der Gruppe auftreten, die Inhaltsstrukturen, die Angebote und den visuellen Auftritt besser auf die heutigen Anforderungen und Kundenbedürfnisse auszurichten. Im März 2010 konnte der neue Internetauftritt von Galenica aufgeschaltet werden, er stiess auf sehr positive Resonanz. Im Laufe 2011 werden auch die Seiten der Unternehmen dem neuen Konzept angepasst.

Schutz der Gesellschaftsmarken der Gruppe
_Galenica pflegt und schützt ihre Gesellschaftsmarken systematisch in allen Ländern, in denen sie selbst tätig ist.

Produkt- und Dienstleistungsmarken
_Die Gesellschaftsmarken der Gruppe werden ergänzt durch Produkt- und Dienstleistungsmarken der Gesellschaften, die sich direkt an die Kunden der jeweiligen Gesellschaften richten: zum Beispiel die Präparate des Geschäftsbereichs Pharma, die Dienstleistungen des Geschäftsbereichs Logistics, Angebote der Apothekenformate von Amavita oder Sun Store des Geschäftsbereichs Retail sowie die Datenbanken und Softwareprodukte aus dem Bereich des Informationsmanagements. Diese Auftritte sind auf die spezifischen Märkte und Kunden der Gesellschaften zugeschnitten und unterscheiden sich deshalb vom Corporate Design der Gruppe. Das Erscheinungsbild und die jeweiligen Kommunikations- und Marketingmassnahmen werden von den Gesellschaften definiert und umgesetzt.

Schutz von Produkt- und Dienstleistungsmarken
_Die Produkt- und Dienstleistungsmarken werden von den jeweiligen Gesellschaften systematisch in allen Ländern, in denen sie eingesetzt werden, gepflegt und geschützt.

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