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Personnalité de l’entreprise
_L’objectif de la stratégie en matière de marques est de présenter le Groupe Galenica sur le marché comme un groupe d’entreprises homogène et de témoigner clairement de la cohésion des sociétés de Galenica. Une identité uniforme (Corporate Identity) et une présentation visuelle uniforme (Corporate Design) sont deux éléments essentiels à cet effet: l’identité graphique cohérente de toutes les sociétés du Groupe facilite le positionnement du Groupe et de ses sociétés. En raison de la diversité de leurs activités, les sociétés de Galenica interviennent toutefois sur le marché sous leur propre raison sociale.

Marques des sociétés du Groupe
_Sur la base de cette stratégie, la plupart des sociétés dans lesquelles Galenica détient une participation de plus de 50% adoptent l’identité graphique commune (Corporate Design). L’intégration de nouvelles sociétés se fait progressivement et selon un processus défini. Dans le cas des marques connues et bien introduites, d’importants aspects liés à la stratégie de marché sont pris en compte. Les éléments fondamentaux du Corporate Design font l’objet de deux manuels destinés aux collaborateurs et aux partenaires externes. Ces manuels concernent toutes les applications, par exemple les lettres, les documents imprimés, les enseignes, les sites Internet ou les cadeaux publicitaires. Ils sont disponibles sous forme imprimée et sous format électronique. En outre, des formations internes relatives à l’utilisation du Corporate Design de Galenica sont régulièrement organisées à l’intention des nouveaux collaborateurs; elles sont également ouvertes aux collaborateurs qui souhaitent rafraîchir ou approfondir leurs connaissances sur ce sujet.

_En 2009, un nouveau concept a été élaboré pour le site Internet du Groupe Galenica. L’objectif a consisté à mieux adapter les structures de contenu, les offres et la présentation visuelle aux exigences actuelles et aux besoins de la clientèle, aussi bien pour le Groupe Galenica que pour toutes les sociétés suivant le Corporate Design du Groupe. En mars 2010, le nouveau site Internet de Galenica a été mis en ligne, suscitant des échos très positifs. Dans le courant de 2011, les sites Internet des sociétés seront également adaptés conformément au nouveau concept.

Protection des marques des sociétés du Groupe
_Galenica suit et protège systématiquement les marques de ses sociétés dans tous les pays où elle intervient.

Marques de produits et services
_Les marques des sociétés du Groupe sont complétées par des marques de produits et services qui s’adressent directement aux clients des sociétés concernées: par exemple, les préparations du Domaine d’activités Pharma, les prestations de services du Domaine d’activités Logistics, les offres des formats de pharmacies Amavita ou Sun Store du Domaine d’activités Retail, ainsi que les bases de données et les logiciels relevant du domaine de la gestion de l’information. Les présentations de ces produits et services étant adaptées sur mesure aux marchés et clients des sociétés, elles se distinguent du Corporate Design du Groupe. L’identité graphique, de même que les mesures de communication et de marketing y afférentes, sont définies et mises en œuvre par les sociétés.

Protection des marques de produits et services
_Les marques de produits et services sont systématiquement suivies et protégées par lesdites sociétés dans tous les pays où elles sont utilisées.

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